, καθώς το οικονομικό κλίμα έχει κρατήσει και περισσότερο με αυτόν τον τρόπο, έχουμε αρχίσει να ακούμε περισσότερο καθώς και περισσότερο από τους σχεδιαστές (και τις εταιρείες PR τους) Σχετικά με τη νέα μέθοδο θα πρέπει να εξετάσουμε τη μόδα – ως επένδυση στο μέλλον μας. Οι άνθρωποι έχουν χρησιμοποιήσει τον λόγο “επένδυσης” για να επικυρώσουν τα χρήματα που δαπανούν για τις τσάντες για χρόνια, ωστόσο ως εμφανή χρήση μεγάλων συμβάσεων υψηλής ποιότητας με ακόμη υψηλότερο ποσοστό από ό, τι οι λιανικές δαπάνες, τα εμπορικά σήματα καθώς και τα ακουστικά τους έχουν κοίταξε τη λέξη ως μια πιθανή μέθοδο για να ξεπεράσει τα δολάρια που διαμένουν από τα πορτοφόλια των καταναλωτών. Lesley Blume του ιστολογίου χρηματοδότησης του Slate Τα τεράστια χρήματα έχουν την κατανομή του γιατί η λογική της μόδας-επενδύσεων απλά δεν κρατάει.
Σύμφωνα με τον Blume, οι παλιές διαφημιστικές τακτικές για προϊόντα υψηλής ποιότητας απλά δεν εργάζονται σε αυτό το οικονομικό κλίμα. Πιθανότατα να τους έχετε κατά νου καλά-“Όλοι αξίζουν να επιδοθούν λίγο”, “Δεν υπάρχει τίποτα κακό με την επιθυμία κάποιου υψηλού επιπέδου στη ζωή σας”, κ.λπ. Λοιπόν, τώρα που η ανεργία προσεγγίζει τα διψήφια ψηφία καθώς και το high-end μπορεί να σημαίνει κάτι εντελώς διαφορετικό από μερικούς από τους καταναλωτές που προσπαθούσαν να στοχεύσουν τα προηγούμενα χρόνια, οι επιχειρήσεις high-end έχουν αλλάξει λίγο τη γλώσσα τους. Αντί για μια φιγούρα, είναι μια επένδυση. Αντί της πολυτέλειας, είναι ποιότητα.
Αλλά το όλο θέμα φαίνεται λίγο ανόητο όταν πιστεύετε για το τι σημαίνει μια επένδυση – είναι ένα κατάστημα αξίας που αναμένεται τουλάχιστον να κρατήσει ή να ενισχύσει την αξία της με την πάροδο του χρόνου. Υπάρχει πάντα η πιθανότητα ότι μια επένδυση μπορεί να υποτιμήσει, ωστόσο γενικά, αυτό δεν είναι η προσδοκία. Αυτό που εξηγεί το Blume ότι θα πρέπει να είναι προφανές, όμως, είναι ότι η τεράστια και συντριπτική πλειοψηφία των προϊόντων μόδας πρόκειται να υποτιμήσει σαν ένα νέο όχημα που απομακρύνεται από την παρτίδα.
Το ζήτημα με τα περισσότερα αντικείμενα μόδας, ειδικά τσάντες, είναι ότι παράγονται μαζικά. Η μάρκα μπορεί να μην θέλει να πιστεύετε γι ‘αυτούς, ωστόσο είναι, καθώς και εμφανίζονται στην ακριβή ακριβώς επανάληψη σε καταστήματα σε όλη τη χώρα, καθώς και πιθανότατα για αρκετές εποχές. Όταν έχουν τρέξει την πορεία τους, πολλοί φαίνονται χρονολογημένοι, αφού οι άνθρωποι έχουν μετακινηθεί στα νέα στυλ που βρίσκονται τώρα στα καταστήματα. Οι τσάντες δεν κρατούν την αξία τους ή εκτιμούν, αφού προσφέρονται συνήθως με καθορισμένο κόστος σε ένα κατάστημα κοντά σας. Περιμένετε λίγο, καθώς πιθανότατα θα κυκλοφορήσουν. Όταν ένας καταναλωτής μπορεί εξίσου γρήγορα να αγοράσει το ίδιο ακριβώς πράγμα, ολοκαίνουργιο, σε ένα αναμενόμενο επίπεδο κόστους χωρίς πρόβλημα, τότε δεν υπάρχει μέθοδος ότι πρόκειται να πληρώσουν επιπλέον (ή ακόμα και το ίδιο ποσό) για μια χρησιμοποιούμενη τσάντα. Ακόμα κι αν κοιτάξετε τη λέξη «επένδυση» ως νόημα κάτι που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για μεγάλο χρονικό διάστημα (που δεν είναι αυτό που σημαίνει, ούτε καν κοντά), υπάρχουν μόνο μια χούφτα πορτοφόλια που μπορείτε να αγοράσετε που θα είναι καθόλου κατάλληλο σε ένα ή δύο χρόνια. Κάτι νέο βγαίνει πάντα που θέλουμε καθώς και τα παλιά πράγματα να επιστρέψουν στο ντουλάπι. Όλοι μας καταλαβαίνουμε αυτό.
Και τότε υπάρχει η περίεργη κατάσταση του Hermes Birkin, η οποία αναφέρεται συνήθως ως μια έξυπνη “επένδυση” από τους ανθρώπους της μόδας. Το Birkin διαφέρει λίγο από το τυπικό πορτοφόλι σχεδιαστών, καθώς προσφέρονται πολύ λιγότερο, καθώς και οι περισσότεροι άνθρωποι που θέλουν να έχουν μια τέλεια επανάληψη που θα ήθελαν να ανακαλύψουν μια μέρα. Ως αποτέλεσμα, απόδραση τη γρήγορη απώλεια της αξίας που τα περισσότερα πορτοφόλια εμπειρία όταν εγκαταλείπουν το κατάστημα. Με αυτόν τον τρόπο, οι άνθρωποι που ισχυρίζονται ότι η ασφάλιση είναι μια επένδυση δεν είναι τόσο λάθος, ωστόσο το Blume κάνει λίγο μαθηματικά για να δείξει ότι ακόμη και το Birkin δεν είναι μια φανταστική επιλογή, παρά την αλήθεια ότι μπορεί να είναι το καλύτερο ένα στο σύμπαν του πορτοφολιού. Οι περισσότεροι άνθρωποι στην ποικιλία κόστους Birkin δεν πρόκειται να πάρουν στο eBay για να προσφέρουν τις δικές τους τσάντες από τον νομισματικό κίνδυνο που συνδέονται με συναλλαγές υψηλού δολαρίου σε έναν ιστότοπο δημοπρασίας. Αντ ‘αυτού, πηγαίνουν με μεταπωλητές. Ως αποτέλεσμα, ακόμη και αν η τσάντα προσφέρει για πάνω από το λιανικό εμπόριο, τα χρήματα που ο ιδιοκτήτης παίρνει πίσω θα είναι πιθανότατα μικρότερα από αυτά που πλήρωσαν μετά τον μεταπωλητή παίρνει την προμήθεια τους. Σε σύγκριση με αυτό που έκανε η χρηματιστηριακή αγορά τον Νοέμβριο του 2008, η απόσβεση μπορεί να φαίνεται πολύ μικρή (το Blume το υπολογίζει σε περίπου 20%), ωστόσο δεν είναι ακόμα μια έξυπνη επένδυση εάν η απόσβεση μπορεί να προβλεφθεί αρκετά.
Έχω μεταπωλήσει αρκετές τσάντες στην εποχή μου, κυρίως Balenciaga, καθώς και ένα ακόμη εμπορικό σήμα που κατέχει την αξία τους πολύ καλύτερη από την τυπική, αφού είναι λίγο πιο δύσκολο ως τροποποίηση των χρωμάτων τους κάθε σεζόν. Ακόμα, κανένας από αυτούς δεν προσέφερε για την τιμή λιανικής πώλησης, ακόμη και εκείνα που προσέφερα κατά τη διάρκεια της πληροφορικής Heydey πριν από λίγα χρόνια. Έτσι, το άρθρο του Blume επιβεβαίωσε περισσότερο ή λιγότερο τις δικές μου προσωπικές εμπειρίες – οι τσάντες δεν είναι μια σταθερή επένδυση από οποιοδήποτε είδος λογικού σημείου της λέξης, αν και μερικές τσάντες χάνουν λιγότερη αξία από άλλες, καθώς και μπορείτε ακόμη και να πάρετε τύχηy καθώς και να αγοράσει ένα ασυνήθιστο χρώμα που οι συλλέκτες θα πληρώσουν ένα ασφάλιστρο για λίγα χρόνια.
Στο τέλος, όμως, οι πιθανότητες είναι εναντίον του. Η συμβουλή μου για όσους θέλουν να αγοράσουν πορτοφόλια σε αυτό το οικονομικό κλίμα είναι απλώς να αγοράσετε κάτι που σας αρέσει, καθώς και εσείς πιστεύετε ότι πιθανόν να χρησιμοποιείτε συχνά. Εάν έχετε τα διακριτικά κέρδη στο σχέδιο προϋπολογισμού σας για αγαθά υψηλής τεχνολογίας, τότε με κάθε τρόπο, ξοδέψτε τα. Ωστόσο, μην το ξοδεύετε για το τι σας λέει μια μάρκα να “επενδύσετε” – απλά αγοράστε αυτό που αγαπάτε.
Άρθρο μέσω των τεράστιων χρημάτων